Nos pistes dans la jungle des jeans

« Le marché est incroyablement vif et très loin de celui d'un produit basique ! », se réjouit Tim Brown, créateur des jeans Lee Cooper à Londres.
Car aujourd'hui, il est comme une seconde peau ! De plus en plus personnalisés, les jeans sont ultra-travaillés dans leur forme et dans leur toile.
« Un jean est comme un bijou industriel, c'est un concentré de technologie et d'authenticité », certifie Bruno Lischewski, directeur de G-Star.

Les boutiques regorgent de modèles de toutes sortes : large, près du corps, brut ou coloré, stonewashed (délavé à l'aide de pierres ponces) ou used (élimé).

Des prix à la baisse

« Un jeans branché peut aller au-delà de 150 euros. Il faut compter 250 euros pour un Diesel, 80 euros pour un G-Star et 70 euros pour un Levi's », détaille Thomas Zylbermann, styliste secteur femme de l'agence Carlin. « Mais les prix des jeans baissent grâce à une meilleure maîtrise des coûts de production, et à une offre généralisée », commente Delphine Gasq, coordinatrice du denim chez Teddy Smith. « 90 % des gens portent des jeans. Il reste encore du travail à faire ! », se réjouit Bruno Lischewski, directeur de G-Star.

Les nouvelles marques

De plus en plus de nouveaux créateurs font parler d'eux. Les marques qui montent sont Citizen of Humanity, True Religo.
Les plus populaires restent Diesel, Levi's, Gap, Miss Sixty, Melting Pot ou encore Replay.



Parmi les nouvelles lignes à suivre :
575 Denim, une société montée par un Français à Los Angeles, et sa sélection vintage. Claire Keim est sa nouvelle égérie. La marque américaine People of the World, se distingue par ses couleurs, ses broderies et ses strass Swarovski.
Robin's Jean's, un petit frenchie, cartonne aux États-Unis, au Japon et en Grande-Bretagne.

Vive le slim !

Fini le "bootcut" ! Le jeans droit laisse la place au modèle ultra moulant jusqu'à la cheville, encore appelé cigarette. Nulle ne va y échapper. La taille légèrement haute met les fesses en valeur. La coupe est fuselée et la couleur, black intense, délavé, brut ou gris.

Mais pourquoi un tel engouement ?
C'est le grand retour de la rock attitude des années 1980, en version chic. Les célébrités telles Kate Moss et Sienna Miller ont montré l'exemple. Pour être fashion, le jeans s'enfile dans ses bottes en cuir ou en peau. Il se porte également avec une petite paire de ballerines ou d'escarpins.

Les boutiques notent un retour à la sobriété, avec moins d'effets mais toujours un peu de sablage. Certains créateurs jouent sur les rivets, plus gros, et sur les broderies des poches arrière, très travaillées.

Les grands sacs et les ceintures en cuir brut sont les accessoires indispensables à associer au slim cette saison.